EXPANSIÓN Magazine - Febrero 2026 - 1335

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La de Heineken es una historia que no se puede contar solo desde su llegada a México, porque sería injusto dejar de lado la tradición de 135 años que acumula desde la creación de la cervecera Cuauhtémoc-Moctezuma, que compró en 2010. Su CEO, Oriol Bonaclocha, lo sabe, y por eso quiere mantener ese legado, pero acatando las tendencias actuales para crecer el negocio dentro de una categoría que parecería que tiene poco campo de acción.
El directivo ocupa nuestra portada para detallar cómo sus marcas se mantienen en el gusto de los consumidores a través de un catálogo que va desde las más tradicionales como la Tecate, la Indio o la Dos Equis, hasta las cervezas más innovadores como la Heineken 0.0 y el regreso de la Tecate Titanium. Con siete plantas en el país, más de 17,000 empleados e igual número de tiendas Six, Bonaclocha identifica que, claro, hay espacio en la cancha para seguir creciendo.
Otra que también encuentra tierra fértil en México es The Estée Lauder Companies, la icónica empresa de productos de belleza que cuenta con marcas como Le Labo, Clinique y The Ordinary, cuyo presidente y CEO, Stéphane de La Faviere, ve oportunidades en la creciente clase media a nivel mundial pues, al final, tiene marcas y productos para todos los bolsillos.
Y como la conversación con prácticamente todos los directivos incluye ya el componente IA, presentamos un reportaje sobre cómo los agentics comienzan a posicionarse como una opción para que realicen tareas más completas más allá de un chatbot, pero con la supervisión y la capacitación adecuadas; además de nuestro especial sobre la Copa Mundial de la FIFA 2026, donde el CEO de Hyundai Motor México, Edgar Carranza, nos da sus pronósticos y nos cuenta cómo ha vivido este tipo de eventos deportivos.
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