সেন্সরি মার্কেটিং স্ট্র্যাটেজি

কার্য সম্পাদনের স্বাভাবিক প্রক্রিয়া যেখানে মুখ্য নয়; বরং শক্তিশালী স্মরণীয় অভিজ্ঞতার মাধ্যমে ক্রেতার মন আঁকড়ে ধরার অভিনব কৌশল । স্থায়ী সংযোগ সৃষ্টির সংবেদনশীল বিপণন প্রক্রিয়া, যা গ্রাহকদের পরিণত করে সমর্থকে

- 

মাল্টি-সেন্সরি মার্কেটিং বা বহু-সংবেদনশীল বিপণন । এটি বিজ্ঞাপনের এমন নতুন ধারণা, যা মানুষের পাঁচটি ইন্দ্রিয়কেই কাজে লাগানোর মাধ্যমে কাজ করে। যেখানে মনে করা হয়, প্রচারণায় একাধিক সংবেদনশীল উপাদান অন্তর্ভুক্ত করলে গ্রাহকেরা বিজ্ঞাপনটি অনেক বেশি মনে রাখতে এবং তার সঙ্গে সম্পর্কিত হতে পারেন। এটি এমন এক কৌশল, যা মনুষ্য ইন্দ্রিয় (দৃষ্টি, শব্দ, স্পর্শ, স্বাদ ও গন্ধ) কাজে লাগিয়ে অনেক গুণ কার্যকর একটি ব্র্যান্ড অভিজ্ঞতা তৈরি করে। ভিজ্যুয়াল ওভারলোডের যুগে, এ ধরনের বিপণন পদ্ধতি ব্র্যান্ডগুলোকে নয়েজ কমানোর পাশাপাশি মানসিক সংযোগ এবং ভোক্তাদের সঙ্গে মনে রাখার মতো একরকম মিথস্ক্রিয়া তৈরিতে সহায়তা করে। ব্র্যান্ডের প্রচারের জন্য সমস্ত ইন্দ্রিয় ব্যবহার করার মানে হচ্ছে, গ্রাহকদের মনে করিয়ে দেওয়া, যাতে তারা বারবার সেই ব্র্যান্ডের কাছে ফিরে আসেন। খুব সহজ করে বললে, এটি এমন এক ধরনের সংবেদনশীল মার্কেটিং, যা দর্শকদের কাছে আবেদন সৃষ্টির জন্য পাঁচটি মনুষ্য ইন্দ্রিয়কে একত্র করে। দর্শকদের কাছে তথ্য পৌঁছে দেওয়ার পাশাপাশি তাদের মানসিক অবস্থাকে ইতিবাচক করে তুলতে এবং মেজাজ উন্নত করতে গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালনে সক্ষম। বিশেষ করে যে অভিজ্ঞতা মানুষের মনে আনন্দ জাগায়, বিজ্ঞাপনে তার ব্যবহার করার কথা ভাবা হয় সবচেয়ে বেশি। কারণ, গবেষকেরা মনে করছেন, ২০২৭ সালের মধ্যে মানুষের জন্য আনন্দ-অনুভূতি কেবল মানসিক চাপ কাটিয়ে ওঠার একটি উপায় হবে না; বরং বিশ্বকে সবার জন্য অনুপ্রেরণামূলক, অন্তর্ভুক্তিমূলক ও নিরাপদ স্থান হিসেবে পুনর্কল্পনা করার একটি কৌশলগত হাতিয়ারও হয়ে ওঠবে। আসলে ২০২০ সাল থেকে আনন্দকে একটি গুরুত্বপূর্ণ ভোক্তা অনুভূতি হিসেবে পর্যবেক্ষণ করে আসছেন তারা। দ্য হ্যাপিনেস স্পেকট্রাম ফোরকাস্টে কীভাবে আনন্দ এবং আনন্দের ক্ষুদ্র মুহূর্তগুলো গ্রাহকদের বিশ্বব্যাপী মহামারির ফলে সৃষ্ট শোক, ভয় আর অনিশ্চয়তা মোকাবিলায় সাহায্য করে, তার বিশদ বর্ণনা দেওয়া হয়েছে। মানুষের মনের সুখ নিয়ে গবেষণা করছেন এমন একজন বিশেষজ্ঞ গ্রেচেন রুবিন বলেছেন, 'আমরা সবাই বেশ কঠিন কয়েক বছর পার করেছি এবং বিশ্বজুড়ে আমাদের সবার সুখের অভাব রয়েছে। সবাই এমন সব অভিজ্ঞতার জন্য ক্ষুধার্ত হয়ে আছি, যা আমাদের আনন্দ দিতে পারে বা হাসিয়ে তোলে । মার্কেটিং ব্র্যান্ডগুলো তাতে ব্যাপক সাহায্য করতে সক্ষম।' এই সুখানুভূতি তৈরির ধারণাকে ভিত্তি কর