ഇതാ മാൽബറോ മന്ത്രം ഏറ്റവും ചെറുതിനെ ഏറ്റവും വലുതാക്കാം

സിഗരറ്റ് വലി കാൻസറുണ്ടാക്കുമെന്ന് പഠന റിപ്പോർട്ടിനെ തുടർന്നു ഫിലിപ്പ് മോറിസ് കമ്പനിയും മാൽബറോ ബ്രാൻഡ് സിഗരറ്റും നേടിയ കുതിപ്പ് വൻ പ്രതിസന്ധിയെ അപൂർവ അവസരമാക്കി വളരാം എന്നു കാട്ടിത്തരുന്നു.

- പി. ആർ. രഞ്ജു 

സിഗരറ്റ് വലി കാൻസറിന് കാരണമാകുന്നുവെന്ന് അസോസിയേഷൻ റിപ്പോർട്ട് 1950 ൽ ബ്രിട്ടിഷ് മെഡിക്കൽ പുറത്തു വരികയും 1964 ൽ അമേരിക്കൻ ഗവൺമെന്റ് ഇത് ഔദ്യോഗികമായി സ്ഥിതീകരിക്കുകയും ചെയ്തതോടെ വിൽപന കുത്തനെ ഇടിഞ്ഞു സിഗരറ്റ് നിർമാണക്കമ്പനികളെല്ലാം വൻ പ്രതിസന്ധിയിലായി. എന്നാൽ, അതുവരെ ഒരു ശതമാനം പോലും മാർക്കറ്റ് ഷെയർ ഇല്ലാതിരുന്ന കമ്പനി അടുത്ത ഒരു വർഷത്തിനുള്ളിൽ നാലാം സ്ഥാനത്തേക്ക് കുതിച്ചെത്തി. പിന്നീടു ലോകത്തെ ഏറ്റവും വലിയ പുകയില ഉൽപാദകരായി മാറുകയും ചെയ്തു. ഫിലിപ്പ് മോറിസ് കമ്പനിയും അവരുടെ മാൽബറോ എന്ന ബ്രാൻഡും ആയിരുന്നു ഈ അദ്ഭുതനേട്ടം കൈവരിച്ചത്. വൻ പ്രതിസന്ധിയെ അപൂർവ അവസരമാക്കി വളരാം എന്നതിന്റെ ഏറ്റവും മികച്ച ഉദാഹരണമാണിത്. ബ്രിട്ടിഷ് മെഡിക്കൽ അസോസിയേഷന്റെ റിപ്പോർട്ട് വന്നപ്പോൾ തന്നെ മറ്റു കമ്പനികൾ അതിനെ പൂർണമായി തള്ളിക്കളഞ്ഞു. ഒപ്പം, പുകവലിയെ ന്യായീകരിക്കുന്ന പരസ്യങ്ങളിലൂടെ അതിനെ മറികടക്കാനും ശ്രമിച്ചു.