Miras, kültür ve yeni nesil varatıcılara temsil alanı

Women in Film ile 20 yıllık ortaklık, Max Mara için bir PR geleneği olmaktan öteye geçiyor; kadınların yaratıcılığını gerçekten besleyen uzun vadeli bir ekosistem kuruluyor. Bu iş birliğini, gelenek kavramını ve yaratıcılığın bugünkü ritmini, marka stratejisinin arkasındaki isimle konuştuk.

- Alara DEMİREL

HOLLYWOOD'UN EN PARLAK anları genelde kırmızı halıda yaşanıyor ama asıl hikayeyi perde arkasında çalışan kadınlar yazıyor. WIF Max Mara Face of the Future® Award da bu ödüle şu odakla dahil oluyor: Onları gerçekten kutlamak gereken yerleri öne çıkartmak.

Bu yıl ödülü alan isim Maude Apatow. Euphoria'nın Lexi Howard'ını hatırlayanlar bilir: Karakterinin enerjisi de düşünür haldedir, bekler; kendi ritminde ilerler. Mütevazı ama çalışkan, görünür olma kaygısı taşımayan ama hikayeye hizmet eden bir enerji olarak özetleyebiliriz onu. Bu nedenle, Max Mara'nın yıllardır savunduğu “kreatif kadın” arketipine uyuyor.

Yalnız bu seferlik asıl merak ettiğim kişi Maude değil, bu vizyonun taşıyıcılarından biri: Maria Giulia Prezioso Maramotti, markanın Kuzey Amerika'daki perakende ve kültürel stratejilerinin arkasındaki isim.

Markanın “modern Max Mara kadını”nı nasıl tanımladığını belirleyen kararların çoğunda onun imzası var. Women in Film iş birliğinde de aynı rolü üstleniyor: Evet, markanın yüzü ama aynı zamanda bu ortaklığın fikirsel muhafızı. Moda ile sinemanın kesişiminde kadınların hangi araçlarla desteklenebileceğini bilen, bunu kurumsal bir refleks haline getiren bir yaklaşımı var. Aklımda bunlar dönerken hazırlıyorum sorularımı. Merak ettiklerimi olabildiğince açık olarak, arkadaki vizyonun inceliklerini çözmeye çalışır şekilde iletiyorum.

Milano, Paris ve New York arasında yaşamış birisiniz ve tabii her şehrin yaratıcılık ile kültür açısından bambaşka bir ritmi var. “Ev” hissini hangisi verebiliyor?