EL DERRUMBE DEL INTERNET BASADO EN CLICS

GOOGLE QUIERE CONVERTIRSE EN UN GENERADOR DE RESPUESTAS DE IA Y LA ERA DEL CLIC ENTRÓ EN CRISIS: EL TRÁFICO A SITIOS WEB SE DESPLOMA Y LOS MEDIOS, E-COMMERCE Y PORTALES INDEPENDIENTES PIERDEN VISIBILIDAD E INGRESOS. NACE LA NUEVA INTERNET DOMINADA POR LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL.

- LALO ZANONI

Durante más de dos décadas, si sentíamos un dolor en el pecho o queríamos saber la dirección de un restaurante, el pronóstico del clima para el fin de semana o la fecha de nacimiento de Lionel Messi, abríamos Google, escribíamos la pregunta y listo.

En cuestión de segundos, aparecían los famosos links azules con la información precisa. “Googlear” se convirtió en el verbo de nuestra era: el acto reflejo digital para resolver cualquier duda, desde la más trivial hasta la más existencial.

PERO ESA ERA ESTÁ LLEGANDO A SU FIN

Tal como la conocimos, la web abierta está mutando (y, en muchos sentidos, desapareciendo), frente a nuestros ojos. La razón principal de esto tiene nombre y apellido: Inteligencia Artificial (IA). Este nuevo paradigma tecnológico está devorando silenciosamente a la vieja internet basada en sitios, enlaces y clics. Y, curiosamente, el principal responsable de este cambio no es otro que el propio Google.

El buscador más poderoso del planeta está empujando a millones de usuarios hacia una nueva forma de interactuar con la información: una web sin clics. El concepto, inquietante para muchos sectores, describe un escenario donde las personas ya no necesitan salir de la plataforma para encontrar lo que buscan. Herramientas como AI Overviews o AI Mode, lanzadas recientemente, ofrecen respuestas directas, resumidas y automáticas, sin necesidad de mostrar los tradicionales resultados en forma de enlaces. La interfaz sigue pareciendo familiar, pero su lógica cambió por completo: ya no se trata de conducir al usuario hacia otro lado, sino de retenerlo.