Quien crea que los productos digitales arrasarán con todo lo existente, tiene que voltear a ver los relojes de manecillas: están de regreso, tras la sacudida inicial causada por el lanzamiento de flamantes smartwatches. Ahora, relojeras tradicionales como Mido quieren pisar terreno enemigo y conquistar millennials.
El 10 de marzo de 2015, Tim Cook, ceo de Apple, saltó al escenario del Bill Graham Civic Auditorium, en San Francisco, Cali-fornia, para presentar al mundo el primer smartwatch en la historia de la compañía, Apple Watch, tras meses de especulaciones.
Se trataba de un reloj inteligente, totalmente digital, con capacidad de conectarse con el dispositivo insignia de la compañía, el iPhone, para acrecentar las funcionalidades para los usuarios. Apple seguía, así, los pasos de la coreana Samsung, que, un año y medio antes, había lanzado al mercado el Galaxy Gear, de características similares. Después vinieron Huawei, Fitbit y Garmin. Incluso relojeras convencionales, como Fossil, lanzaron al mercado sus propios smartwatches.
Esta ola de lanzamientos innovadores anticipaba un futuro nada promisorio para la industria relojera tradicional. Se aseguraba que se reduciría; los más fatalistas decían que iba a desaparecer. Pero, a casi seis años de la aparición del primer smartwatch, pocas cosas han cambiado para la industria relojera, señala un relajado Franz Linder, ceo de Mido, marca que pertenece al consorcio suizo Swatch Group, el cual aglutina en su portafolios a 18 firmas relojeras.
“La realidad es que nada pasó con nosotros con la aparición de los relojes inteligentes; aquí seguimos, [trabajando] como lo hemos hecho siempre”, explica Linder, a quien le ha tocado confrontar las innovaciones de las tecnológicas.
En promedio, un reloj de Mido tiene un costo de 1,000 francos suizos (alrededor de 19,000 pesos), apenas 1,000 pesos más que el modelo más completo de Apple Watch.
NO SE DEJAN DESPLAZAR
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