Gigante en Expansión

Jean-Paul gaultier vuelve a ser el actor principal de la obra. El protagonista de su propia firma. Puig quiere poner al creativo en el centro de la estrategia de marca ahora que ya tiene el control de las fragancias desde junio de este año.Conversamos con marc puig, ceo de la firma, en parís.

- Raquel Azpíroz

Algunas entrevistas son como partidos de tenis. Sientes que la pelota regresa con más fuerza para anotarte un tanto. La infor-mación es valiosa, hay que ganársela. Si es posible salir de la contienda sin dejar claras algunas cuestiones, mejor. Sin embargo, otras son clases magistrales donde aprendes filosofías empresariales más allá de recabar los datos oportunos, donde las puertas se abren y dejan que curiosees libremente. Y a esas es difícil hacerles justicia.

Marc no tiene prisa. Nos recibe una soleada mañana en las oficinas que PUIG posee en Campos Elíseos. Ha venido caminando, dando un paseo. “El hotel está al lado, ¿para qué voy a venir en el coche enorme que esperaba en la puerta?” Aires de grandeza —común entre directivos con cuentas de resultado abultadas—, muy pocos. La entrevista se hace esperar, como si fuese lo menos importante de la agenda del día. “¿Hoy vais al desfile, no?”, pregunta al grupo de periodistas —Brasil, Argentina y México— congregados en la sala de paredes blancas inmaculadas y frascos de perfume gigantes. Se refiere al desfile de alta costura de Jean-Paul Gaultier.

PUIG es una empresa familiar de moda y fragancias con sede en Barcelona, dirigida en la actualidad por la tercera generación de la familia, con Marc al frente como Chairman y CEO. Su modelo de negocio busca construir marcas a través de la moda y traducir esa imagen al mundo de las fragancias a través de