Cuanto Menos, Mejor

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Los seres humanos evolucionaron en pequeños grupos sociales donde la imagen y el estatus eran de suma importancia: no solo para sobrevivir, sino también para atraer parejas, impresionar a los amigos y criar a los niños", explica Geoffrey Miller en su libro Spent (Penguin Books). Según este psicólogo evolutivo, "más que para disfrutar con la posesión de muchas cosas, hoy consumimos bienes y servicios para impresionar a los demás. Así, 'materialismo' es un término profundamente erróneo. En primer término, muchos productos son manifestaciones, y a la postre, objetos. Nuestros vastos cerebros de primates sociales evolucionaron con un objetivo social central: dar buena imagen". Buscar la aprobación ajena es síntoma de baja autoestima, y perseguir estatus, indicio de condición humilde. ¿Conclusión? Las grandes compañías gastan fortunas en publicidad para que pasemos del consumo al consumismo en un pispás. Y aquí se abre una trampa mortal: estamos programados para perseguir el estatus, pero no para poseer cada vez más. De ahí deriva la correlación errónea entre dinero y felicidad, que acompleja al pobre frente al rico por considerarlo mejor que a sí mismo.

EL EFECTO DIDEROT

"El pobre puede encontrar la comodidad sin preocuparse por su apariencia, mientras el rico siempre está bajo presión", apuntaba Diderot en