EL PODER DE GLENN MARTENS

TRES AÑOS EN DIESEL LE HAN BASTADO PARA CONVERTIRSE EN TODA UNA INSIGNIA DENTRO DE LA FIRMA ITALIANA. EL DIRECTOR CREATIVO NOS CUENTA CUÁL ES LA CLAVE PARA MANTENERSE EN LA CRESTA DE LA OLA

- SILVIA GÓMEZ

2020 fue un año de cambios, de
poner los contadores a cero y de replantearse todo. Diesel fichó a Glenn Martens como director creativo y fue la mejor apuesta que la marca ha podido hacer. Conseguir el equilibrio entre lujo, modernidad y disrupción es complejo, pero es su mayor habilidad y así lo ha demostrado los cuatro años que lleva al frente de la marca de vaqueros de más tendencia. Y que sigue estando de moda, todo ello sin abusar de celebridades y teniendo la sostenibilidad en el epicentro de su ADN.

CREAR UNA CULTURA

Si entrásemos a trabajar en la dirección creativa de una marca con 40 años de trayectoria no sabríamos ni por dónde empezar. Glenn Martens lo vio claro: unificar la identidad de Diesel y tomarse en serio su compromiso con el medioambiente.

Esquire: Has estado trabajando en Diesel como director creativo tres años y medio. ¿Qué has aprendido en este tiempo?