Automatización del trabajo en Medios es la clave del éxito

Actualmente estamos rodeados de tecnología aplicada al Marketing y la Publicidad, no paramos de hablar de IA, y del futuro o el presente de su aplicación, y cómo esto está o estará cambiando el trabajo de muchos; pero en realidad el día a día de muchísimos profesionales siguen siendo al 75 por ciento sino al 90 por ciento procesos manuales. Pasando por enormes hojas de excel, sacando datos de sistemas y pegándolos en otros, o recolectando info de un excel y pasándolos a otros excels o a PPT’s

-  Dvd Raye Vega

Sin mencionar el trabajo diario en departamentos o agencias de medios donde el modelo de negocio en sí mismo obliga a vender tiempo de personas para que realicen trabajo, si se tienen menos personas o son más eficientes se va en contra del propio modelo de remuneración.

Es sorpréndete que en otros sectores estamos totalmente acostumbrados a ver sofisticados softwares para compra de acciones en la bolsa, desde aplicaciones o webs, e incluso vemos complicados modelos predictivos, y miles de datos, info, gráficas, etc. pero poco de eso se ve en el día a día en la publicidad o en los medios. Incluso, si miramos a los grandes medios digitales, ellos usan sofisticadas plataformas con complicados algoritmos que generan inventario, enganchando a los usuarios, que además manejan ese inventario con distintos formatos y posiciones, y que a la vez lo ponen a disposición para la compra en sus mismas plataformas en formatos de puja en tiempo real, “real time bidding”, donde realmente el nombre del cliente o agencia, y su tamaño no importa porque todos son iguales frente a su algoritmo, incluso creo que los más grandes pagan más simplemente porque tienen más presupuesto para invertir, y las plataformas están preparadas para maximizar los ingresos.