EL RITMO LATINO VA MÁS ALLÁ DE LAS FRONTERAS

MAYKOL SÁNCHEZ, HEAD OF MUSIC DE SPOTIFY LATAM, NO DUDA CUANDO DICE QUE EL RITMO LATINO HA CONQUISTADO NUEVOS MERCADOS Y, AUNQUE SE ENCUENTRA EN UN MOMENTO DE CONSOLIDACIÓN, ESTO ES APENAS LA SUPERFICIE DEL IMPACTO QUE PUEDE TENER LA MÚSICA DE ESTA REGIÓN.

- POR FRANCISCO MUCIÑO

América Latina, con cerca de 470 millones de personas que hablan español, según el Instituto Cervantes, se ha vuelto una región vibrante para la industria musical, con artistas consolidados y varios emergentes que están dando forma a un nuevo escenario, más allá de convencionalismos y de géneros rígidos, y que se enriquece desde varias influencias, tanto locales como internacionales.

Maykol Sánchez, Head of Music de Spotify Latam, es un participante muy activo en todos estos cambios y se esfuerza para que los artistas encuentren nuevas audiencias en Latinoamérica y más allá. La empresa no se lo confía todo a los poderosos algoritmos, sino que se apoya en curadores con la sensibilidad cultural necesaria para elaborar playlists que logren conectar con millones de escuchas.

“En Latinoamérica y en el mundo, los editores de Spotify no sólo programan playlists: son el pulso de nuestra cultura. Detectan movimientos, conectan escenas locales con tendencias globales; muchas veces, son los primeros en apostar por un sonido que, después, se vuelve mainstream, y son quienes amplifican los sonidos latinoamericanos en el resto del mundo”, afirma Maykol, en entrevista.

A nivel global, los géneros más escuchados tienden a girar en torno al pop y sus múltiples subgéneros, junto con el urbano, incluyendo rap, trap y hip hop; y el rock, que sigue teniendo una sólida base de fans.

Pero lo realmente interesante, asegura el directivo de Spotify, es lo que está pasando con la música latina. En 2024, el reguetón se posicionó dentro del top 5 de los géneros más escuchados en todo el mundo. Esto confirma no nada más su popularidad, sino también su relevancia cultural global. Un género que nació en las calles de Puerto Rico, y que hoy tiene una identidad propia en Colombia, Chile y recientemente México, forma parte de la playlist de millones de personas.