La Moda Y Sus Redes

YA ES POSIBLE EFECTUAR COMPRAS EN INSTAGRAM SIN ABANDONAR LA 'APP'. ¿ESTAMOS ANTE EL NUEVO GRAN NEGOCIO DE FACEBOOK? ¿DISPARARÁ LAS COMPRAS COMPULSIVAS? ¿EN QUÉ LUGAR QUEDA TWITTER?

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No han pasado ni diez años desde que nació Instagram, y ya ha transformado el mundo de la moda por completo. Según Business of Fashion, esta red social supone "el 65% de la razón de ser de un desfile". La iluminación, el decorado, la disposición de los asientos... todo está dirigido a optimizar los planos que se comparten. ¿El motivo? La viralización de las imágenes y vídeos en la app, que revalorizan exponencialmente estos espectáculos al filtrarse por una mirada ajena a la del diseñador. De hecho, el CFDA (Consejo de Diseñadores de Moda de América) concedió el Media Award a Instagram en 2015, un premio que tradicionalmente se otorga a periodistas o fotógrafos de moda. Por otro lado, gozar de notoriedad en Instagram es clave para los profesionales de la industria: tanto para los diseñadores como para las modelos, el número de seguidores suele ser determinante a la hora de lograr un contrato y fijar sus honorarios. A fin de cuentas, esta red social constituye una herramienta de comunicación prodigiosa para las firmas de moda –gratis (también para su audiencia), y con un control absoluto de las publicaciones–. A esto se añade ahora una novedad: Instagram también es un canal de venta.

DEL 'LIKE' AL 'BUY'