Sustentabilidad, más que una moda

Las nuevas generaciones exigen mayor responsabilidad de las marcas con el medio ambiente.

- Alonso Silva

Desde hace unos años, la tendencia entre las empresas es diseñar estrategias más responsables con el medio ambiente, lo cual surge con la llegada de una nueva generación de consumidores que exige a las marcas, sí o sí, más acciones sustentables.

Sin embargo, no es una novedad, sino que, por el contrario, el mercado parece estar volcándose más hacia el desarrollo de estrategias o prácticas menos perjudiciales para el planeta.

INDUSTRIAS ECO-FRIENDLY

Uno de los casos más sonados en los últimos meses es el anunciado por la banda británica de rock/pop, Coldplay, la cual llevará a cabo una gira mundial eco-friendly (con México incluido) con la que se espera reducir hasta un 50 por ciento la huella de carbono en sus shows.

Ahora bien, no solo la industria del entretenimiento es la que ha tomado acciones importantes, sino que, entre otras más, aquella dedicada al deporte marcó uno de los escenarios en el que, cada vez más, se han ido desarrollando estrategias para llegar a una nueva generación de consumidores.