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En la era post-coronavirus, las agencias de publicidad en el país se enfrentarána grandes desafíos que pondrán sobre la mesa un abanico de oportunidades para entregar un nuevo y necesario valor a la industria creativa en medio de la crisis.

- Fernanda González

La industria publicitaria atra-viesa un momento especial-mente retador. No sólo se trata de atraer a un consumidor volátil, de adaptarse a tecnologías que parecen inestables o de entender en nuevos ritmo que debe seguir la creatividad en el contexto actual.

El mayor reto hoy está ligado a adaptarse a una economía contraída, que poco tiene para crecer y que, cuando menos en los primeros reportes se lee aún detenida.

JUGADORES EN LA ECONOMÍA

Un estudio de Bloomberg Economics estimó cuánto podría costarle esta crisis sanitaria a la economía global. La cifra se tasó en nada menos que en perdidas por 6 billones de dólares, lo que sería igual a una contracción de 4 por ciento.

Este pronostico se realizó apenas a finales de abril cuando aun no se dimensionaban los alcances reales de esta emergencia sanitaria en regiones como Latinoamérica, en donde con cerca de tres meses de confinamiento, México será uno de los países más afectados.

Con una caída del 6.6 por ciento pronosticada por el Fondo Monetario Internacional (FMI), el organismo estimó que, la economía mexicana será la tercera economía latinoamericana más afectada después de Venezuela y Belice. La situación general de la economía traerá dos escenarios igual de complicados para las agencias de publicidad.

Por un lado estaremos frente a consumidores más cautelosos, con hábitos de compra y nuevas necesidades adquiridas durante la pandemia que tendrán nuevos parámetros para acercarse a sus marcas.