Los magos del marketing multipantalla
Entrepreneur en Español|Septiembre 2018
Los magos del marketing multipantalla

Jean-Matthieu Grappe y Cyprien Grau, de Decidata, revolucionan el marketing multipantalla con big data, inteligencia artificial, machine learning y computer vision. Sus clientes: 140 marcas en 11 países de Latam.

Por Franck Velázquez

“LA TELEVISIÓN EN MÉXICO NO ESTÁ MUERTA, SINO EN UN PROCESO DE DIGITALIZACIÓN DEL CONTENIDO Y DE LA COMPRA DE PUBLICIDAD.” Jean-Matthieu Grappe / CEO de Decidata

Hace tres años, Jean-Matthieu Grappe y Cyprien Grau eligieron México para emprender por primera vez. Aunque nacieron en Francia, llevan el país tatuado en la piel y hoy están revolucionando la industria del marketing digital. “Aquí hay muchas oportunidades, el nivel tecnológico y de ingeniería es muy avanzado, tiene una ubicación estratégica, es un sweet spot y es un mercado con mucho potencial”, dice Jean-Matthieu, que conoció a su socio en la universidad HEC Montreal en Canadá.

Cyprien estudió finanzas, economía y matemáticas aplicadas, mientras que Jean-Matthieu tiene formación en sistemas, programación y negocios. Incursionaron en una industria que desconocían, con la idea de desarrollar tecnología para monitorear en tiempo real los comerciales que pasaban en la televisión y conocer su impacto en la audiencia.

Así fue como surgió Decidata, una startup de tecnología mexicana que ayuda a las medianas y grandes empresas a mejorar la eficiencia de sus campañas de marketing para vender más a través del análisis de datos, inteligencia artificial, machine learning y computer vision. Para lograrlo diseñaron diferentes herramientas digitales que permiten a las marcas anunciarse de manera sencilla, efectiva, automatizada y a menor costo.

Cuenta con 10 productos en el mercado, como Attribution, un algoritmo que mide en tiempo real el aumento del tráfico, conversiones y ventas que se generan en medios digitales después de que una marca difunde un anuncio en radio y televisión. Por ejemplo: “Cuando Aeroméxico pasa un spot, vemos cuántas personas visitan el sitio web de la aerolínea o salen de él para comparar el precio de un boleto de avión, e incluso las que entran a la aplicación”, explica Cyprien, Chief Operating Officer (COO) de Decidata.

articleRead

You can read up to 3 premium stories before you subscribe to Magzter GOLD

Log in, if you are already a subscriber

GoldLogo

Get unlimited access to thousands of curated premium stories, newspapers and 5,000+ magazines

READ THE ENTIRE ISSUE

Septiembre 2018