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選擇的超能力

文⊙曾允盈

在資訊繁雜、充斥著各種可能的現代，每個人都無法離開時間的洪流，逃不出資訊帶來的綑綁。

「選擇」因此成為這個時代的某種超能力，小至今晚想吃點什麼、生活中哪些習慣應該捨去、了解什麼價值不能放棄，大至從國際紛爭中能夠理出頭緒並且心有定數，在在體現著每一個人心中價值的站邊。

也因為這樣，「提案理想的生活」就成為一種嶄新的需求，進一步在市場上被接受、被買單。如果不知道怎麼選擇，就由各個領域的專家來成為你的提案人，提案喜好、提案品味、提案生活方式。因此雖然「選物店」的商業本質是流通，本來就是挑選好的東西進行買賣，但因時代的變遷，加上各種行銷訴求與包裝，讓「選擇」成為一種專業能力的展現。

對消費者而言，每一次的購買，除了解決生活的問題，買的是美好的嚮往、生活的進步，還體現出自己的選擇是否聰明。

本期封面故事在這樣的概念中，選擇「選物店」的主題。對不少剛開始買賣、經營生意的微型賣家而言，都想立刻找到利潤高的產品或切中市場需求的爆品，卻時常因為忽略選物在這個時代中「選擇」的意義，在尚未找到定位、定義價值時，就倉促開賣。如此一來，或許能夠賺進幾筆，但只要長期經營，仍然必須面對如何聰明選擇的問題。

「我滿喜歡選品店，好的選品店是很有品牌意識和價值的。」採訪數位行銷專家許朝陽的時候，他肯定地說。他分享因為喜歡某家中國風服飾選品店，自己便時常光顧，即使知道同一種風格的服飾，大都來自同一家大量製造生產的工廠，每一次的吊牌也都不一樣，但因為無須再花時間大海撈針，也相信賣家挑選的風格，每隔一段時間就會打開網站看新品上架了沒。

選物店的提案，和你的受眾志同道合，那就對了。

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