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小心IG出沒

文⊙曾允盈

10月初上映的Netflix影集《艾蜜莉在巴黎》（Emily in Paris），劇情描述莉莉‧柯林斯（Lily Collins）所飾演的IG世代女孩艾蜜莉，獨自一人從美國芝加哥外派到法國行銷公司，在巴黎遭遇職場、文化、愛情、友情的種種挑戰。

影集一推出就受到熱烈討論，從行銷和社群的角度，這齣戲講述了網紅時代的文化現象。劇中艾蜜莉抵達人生地不熟的巴黎後，隨即開啟IG帳號，記錄自己在異地生活的點滴，帳號從少數人追蹤到最後讓她成為網紅，因而被邀請到時尚場合，為她在巴黎職場寫下一頁驚奇。

暫且不論《艾蜜莉在巴黎》所呈現的美國流行文化眼光，對當代法國是否有偏見，劇中確實展現了IG世代眼裡的世界，也就是運用鏡頭與社群連結的習慣和思維。而《艾蜜莉在巴黎》經營的官方IG帳號，也有近百萬追蹤，戲裡、戲外讓人無法忽視IG在當代的影響力。

2020年適逢IG推出滿十週年，官方在App中添加小彩蛋，讓用戶可以把舊的icon換回來，重溫十年前的經典設計。IG被更多人關注，是本次封面故事選擇這個主題的原因。

但是對於品牌電商來說，使用IG的經營者仍在少數。主要原因是IG相對封閉的特性和許多尚未解鎖的功能，讓這個「網紅產地」還不能直接為商品帶來轉換，卻也相對讓IG世代視其為較私密的空間，發展屬於IG的獨特文化。

採訪本期封面故事人物「電商人妻」孔翊緹時，談及總是提供最新資訊的她，是否會有資訊焦慮或如何看待IG時代對用戶尤其是青年帶來的衝擊時，她分享自己對科技新知的興趣，並非進入社群時代才養成，作為學生的她就很熱衷且常沉浸其中。

確實我們也可知，眾多IG世代正是在社群中培養價值觀，追求認同、爭取注目作為成就動機，延伸到網路上成為互相比較的具體指標。青年世代容易過於放大社群裡的各種情緒，讓過度興奮、瞬間寂寞等後遺症成為主宰，在最壞的情況下，養成脆弱、虛榮、缺乏自信的自我。

當你我在社群中看見自己，看見別人眼中的世界時，順應時代，卻又不被操縱，說起來很容易，卻絕對是每個用戶必須有的自覺與認識。

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