Watchinese Magazine 看雜誌 - September 2020

In this issue

群募之力
文⊙曾允盈

群眾募資（Crowdfunding）就是集結眾人之力，共同完成一件事情。小至個人請願，大至國際議題。
8月中「群募」成為關鍵字，是因為白宮前首席策略師班農（Steve Bannon）。班農透過「我們共築高牆」（We Build the Wall）網站，向群眾募資2,500萬美金，如今卻被起訴涉嫌部分挪用。
班農已被保釋，他自己的Podcast《班農作戰室》（Bannon's War Room）節目表示：「我不會讓步。這是一項政治上的重要工作。」川普隨後發表聲明，自己和早在2017年就離開白宮的班農，「很長時間沒有打過交道了。」也對班農的籌款項目一無所知。川普還進一步表示，他認為私人不該負責籌款建牆。
距離美國大選越來越接近，任何新聞消息都可能被視為左右選情的安排。然而針對任何資訊揭露，要提出合理疑問時，卻會有許多模糊地帶。例如發起群募建牆計畫早在一年半前，為何是此時公諸媒體？挪用的起因動機、細節用途無法釐清，又如果屬實，是否歸屬於法律上的詐欺罪？
《看》編輯聊這件事，除了因為群募，也想與讀者一起思考，任何新聞事件爆發之後，是否該慢下來，再做判斷。其實「慢新聞」早已經是一種媒體的倡議，目的是反制網路時代「快，還要再快」的即時新聞趨勢，以慢制快，反制假新聞。
這一期封面故事採訪到在嘖嘖群募平台創下驚人成績的「眠豆腐」，創辦人張育豪打造出風格清新的寢具品牌，從取名、視覺到行銷方式，都讓擁護者感受到品牌幽默可愛的性格。採訪中，張育豪說當年群募的好成績，曾讓他很苦惱，品牌該何去何從？當時嘖嘖的產品經理告訴他：「努力讓支持者不要散去。」從年營業額破億的成績來看，群募確實讓眠豆腐快速建立品牌，找到一群鐵粉。
群眾募資作為一個工具，可說是長年未衰。適不適合做群募？需要有哪些資源？不妨先找專業產品經理做評估，並觀察品牌操作細節。