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聲音大戰開打 文⊙曾允盈 今年2月至今,不少人見面第一句話都是:「你有在玩Clubhouse嗎?」不是人人都能註冊、具有限量邀請碼的稀有性、加上名人光環加持,只有iOS作業系統能下載的語音社交軟體Clubhouse,形塑出一個菁英俱樂部,2021年在中文世界迅速走紅,還被戲稱是時間黑洞。 Clubhouse起初有不少矽谷新創圈的人使用,創始會員多是國外的政商名流、明星。使用者可以即時開聊天房間,追蹤的聽眾可隨喜好加入聆聽,經過主持人同意,還可以舉手發言。介面簡單、不能打字、禁止轉錄,結束後對話不會留下紀錄,所有設定都暗示著只要不馬上參與就會錯過,目的就是搶奪更多使用者的時間。 如果你也搭上這波Google熱搜第一名的熱潮,會發現不少社群話題人物都在Clubhouse頻繁現身,包括製造各式各樣梗圖的「台灣迷因」、在Podcast排行榜上霸榜很久的「股癌」謝孟恭和「百靈果」、在社群相當有影響力的「電商人妻」、用星座見解詮釋各種事件的唐綺陽等。關注電商的讀者,則不能錯過「燒賣研究所」創辦人周振驊和「露比午茶」創辦人洪怡芳成立的「MarTechTW行銷科技玩家聚」,維持每天都有專業講者在Clubhouse開房間的高頻,凝聚一批忠實聽眾,臉書社團成員也已突破4,600人。 Clubhouse在還沒有遭中國政府出手監管之前,還曾短暫成為「高牆中的裂縫」,吸引不少中國網友加入新疆房、六四房,和海外華人暢聊敏感議題。那段時間,來自世界各地的維吾爾人湧入房間,講述親身經歷的故事,間接改變在中國的漢族人的想法,緊接著Clubhouse火速遭到中國政府封鎖。有機會聽到來自不同領域的觀點,正是Clubhouse的美妙之處。 Clubhouse帶動熱潮之後,Twitter搶推「音訊空間」,Facebook也接著推出類似的音訊功能的產品。然而,3月底用戶開始出現衰退的Clubhouse是不是曇花一現?除了出現資安疑慮,內容創作者沒有明確的商業模式,只能接受企業贊助等問題,使得Clubhouse有待考驗。但是可以知道,以聲音為主的社群語音社交,已經強勢加入競爭行列,爭取用戶越來越大的黏著度。關注社群動態的企業經營者,不能不持續留意。

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