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群募之力 文⊙曾允盈 群眾募資(Crowdfunding)就是集結眾人之力,共同完成一件事情。小至個人請願,大至國際議題。 8月中「群募」成為關鍵字,是因為白宮前首席策略師班農(Steve Bannon)。班農透過「我們共築高牆」(We Build the Wall)網站,向群眾募資2,500萬美金,如今卻被起訴涉嫌部分挪用。 班農已被保釋,他自己的Podcast《班農作戰室》(Bannon's War Room)節目表示:「我不會讓步。這是一項政治上的重要工作。」川普隨後發表聲明,自己和早在2017年就離開白宮的班農,「很長時間沒有打過交道了。」也對班農的籌款項目一無所知。川普還進一步表示,他認為私人不該負責籌款建牆。 距離美國大選越來越接近,任何新聞消息都可能被視為左右選情的安排。然而針對任何資訊揭露,要提出合理疑問時,卻會有許多模糊地帶。例如發起群募建牆計畫早在一年半前,為何是此時公諸媒體?挪用的起因動機、細節用途無法釐清,又如果屬實,是否歸屬於法律上的詐欺罪? 《看》編輯聊這件事,除了因為群募,也想與讀者一起思考,任何新聞事件爆發之後,是否該慢下來,再做判斷。其實「慢新聞」早已經是一種媒體的倡議,目的是反制網路時代「快,還要再快」的即時新聞趨勢,以慢制快,反制假新聞。 這一期封面故事採訪到在嘖嘖群募平台創下驚人成績的「眠豆腐」,創辦人張育豪打造出風格清新的寢具品牌,從取名、視覺到行銷方式,都讓擁護者感受到品牌幽默可愛的性格。採訪中,張育豪說當年群募的好成績,曾讓他很苦惱,品牌該何去何從?當時嘖嘖的產品經理告訴他:「努力讓支持者不要散去。」從年營業額破億的成績來看,群募確實讓眠豆腐快速建立品牌,找到一群鐵粉。 群眾募資作為一個工具,可說是長年未衰。適不適合做群募?需要有哪些資源?不妨先找專業產品經理做評估,並觀察品牌操作細節。

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