Watchinese Magazine 看雜誌 - June 2020

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限時限量的快閃魅力
文⊙曾允盈

如果你常走在台北街區，一定對「快閃店」毫不陌生。華山藝文特區裡的各種動畫主題快閃店，每到假日都大排長龍；信義區國際精品快閃店，常是時尚圈的熱門話題。透過主題式的展覽和限定時間的加持，旋風式的落地颳起絡繹不絕的人潮，快閃店的周邊商品也能賣爆。
去年底3C品牌華碩也在信義區開了為期24天的ASUS ZenBook Cafe 快閃店。玫瑰金色的時尚小屋火速成為打卡景點，成功翻轉華碩「堅若磐石」的形象，帶動女性用戶成長。知名家具品牌IKEA（宜家家居），去年也與老飯店合作打造為期兩個月的「快閃旅店」，吸引不少民眾搶住，以實現「在IKEA睡一晚」的夢想。
歐美流行好幾年的快閃行銷，因為「限定X限量」，對消費者產生難以抗拒的魔力。無論是打造實體體驗、經營品牌形象，或是線上品牌與線下接觸等目的，都因為引人注目的裝潢、讓人駐足的視覺，成為一處最熱鬧的角落。
對品牌電商而言，快閃店的啟示在哪裡？如果沒辦法大規模製造驚喜，該如何精準和消費者溝通？本期封面故事採訪行銷顧問楊智鈞，分享最接地氣的快閃經歷。從他的經驗分享中能看到，只要注重消費者需求，改善接觸接費者的每個環節，產品都能找到行銷機會。
本期封面故事的亮點之一，則是「8結蛋捲」創辦人沈劭蘭。她用兩年半的時間，成功打造年營業額上億的伴手禮品牌。作為兩個孩子的母親，看似需有雙倍時間才能兼顧家庭與事業，然而南北奔忙的她依舊滿面容光，積極分享近日閱讀《觀念：一個第二代企業家的思維》所帶來的啟發。學而思、而用，不曾停歇，堅毅或許是創業家共有的生命特質。
近期不能不關注的，還有港版《國安法》。據港媒《香港01》報導，搜尋引擎中「國安法」與「移民」的關聯度高達0.99，香港恐怕將有另一波移民潮。此外，在本刊截稿之前，總統蔡英文在臉書上寫道，港版國安法若通過，台灣施行的《港澳條例》可能將停止適用，台灣將取消對香港的優惠待遇，港資全面比照中資，就算投資一元、一張股票都要申請，格外引起關注。「今日香港，明日台灣。」香港的前景，台灣人不能不警醒注目。