Watchinese Magazine 看雜誌 - November 2019

In this issue

你的未來，網紅主宰？

文⊙曾允盈



資訊爆炸的年代，透過社群傳播，每個人都有可能因為一句話引起注意而成為網路名人。而在某些領域有主導地位的網紅，更有機會凝聚影響力。

香港反送中事件，意外延燒到全球電競賽事。電子遊戲《爐石戰記》香港選手聰哥（Blitzchung），10月6日在大師職業賽後戴上防毒面具接受採訪，高喊「光復香港，時代革命」，隔天立即遭暴雪娛樂（Blizzard Entertainment）除名，裁罰禁賽一年並沒收1萬美元獎金。此舉被外界評論為向中國政府低頭，甚至引來美國參議員聯名撻伐。暴雪娛樂在壓力下終於宣布減輕裁罰為停賽半年、獎金照發。

此事件在台港延燒多日，歐美也有不少實況主、賽評發聲譴責。知名瑞典籍YouTuber「PewDiePie」，10月17日在影片中直言中國是「禁不起批評的傢伙，把批評的人全部封鎖」，同時也酸暴雪為錢低頭的行為，表示他們「不在乎你、不在乎自由，如果玩家不開始抵制，他們就甚麼都不會做。」影片推出不久後，中國「貼吧」將他的資訊全部刪除。

PewDiePie以拍攝遊戲遊玩與評論影片聞名，訂閱人數高達1.05億，是目前全球排名第二的YouTuber，也曾是《時代》雜誌全球影響力百大人物之一，在台灣有很高知名度。他19日再度上傳新片「Pewdiepie Is BANNED in China」，對中國網友表示：「看不到是你們倒楣！」引發熱議。作為遊戲實況的KOL，因具有影響群眾的力量，公開的言行絕不只代表個人。

《看》雜誌封面故事將連續兩期報導「網紅世代」相關議題：206期採訪社群專家陳思傑、知名YouTuber「志祺七七」張志祺，透過網紅與他們的產地──社群，談網紅世代的影響力；下一期（207期）將討論品牌企業主如何找到最適合的KOL，打一場口碑行銷之戰。

「志祺七七」用深入淺出的方式，持續分析世界大事和公共議題，為媒體傳播找到新的著力點。以往大眾媒體礙於閱聽人數低落，每每忽視國際新聞的傳播；然而形象正面且具專業能力的YouTuber，則扮演起引領話題的角色。訪談中張志祺的話讓人印象深刻：「網紅要有影響力，就是能持續解決當代的問題。作為一個公眾人物，應該要把自己在意的價值講出來，推動社會前進。所以遇到越有爭議的事，我越想要討論，讓自己想法被更多人知道。」這番話無疑為公眾人物的自覺下了註解。