AUDACIA, MÁS ALLÁ DE LAS PISTAS

El mundo entero ha sido seducido por la máxima categoría del automovilismo, en gran parte, por razones que trascienden su naturaleza deportiva.

- Por Alberto Romero

Es innegable el aumento exponencial en el interés que despierta la Fórmula 1 en la audiencia de contenidos tanto deportivos como de entretenimiento (con el factor Netflix de por medio). TAG Heuer sabe que adherir un componente emocional al poderío tecnológico asociado con la híper competitividad que caracteriza al circuito es clave para conectar con más de 1,500 millones de personas que viven atentas a lo que ocurre dentro y fuera de las pistas. Mientras tanto, ¿qué pasa en el círculo más íntimo del nuevo cronometrador oficial de la Fórmula 1? Durante el fin de semana del Gran Premio de Miami seguimos los pasos de Antoine Pin, CEO de TAG Heuer, para descubrirlo.

Transcurre EL FIN DE SEMANA del Grand Prix de Miami, la sexta parada del calendario oficial de la Fórmula 1 en 2025. El ánimo festivo recorre la ciudad entera y da testimonio del interés que aquí, como en buena parte del planeta, genera esta cita deportiva. Pienso en ello mientras camino a través de un muelle de madera hasta detenerme frente a una embarcación que se distingue del resto por su elegante silueta. Al abordar recibo un saludo de mano de Antoine Pin, CEO de TAG Heuer, quien luce listo para iniciar una charla con Robb Report. Los ojos del mundo están sobre sus hombros desde el momento en que la compañía a su cargo tomó un rol protagónico en el circuito automovilístico más anhelado del mundo. Sin embargo, la atención de 1,500 millones de personas sobre sus pasos no le intimida en lo absoluto. Al contrario: parece alentarlo a empujar sus límites creativos para plantear una estrategia audaz que considera a las emociones como un componente central al momento de presentarse ante nueva generación de entusiastas de la Fórmula 1.