Voces del marketing 2030

El 2030 no será una fecha simbólica: será el año en que el marketing termine de romper con su propia historia.

- Por María Teresa Espinoza

El marketing está entrando en su década más desafiante. Para 2030, la industria tendrá un tamaño sin precedentes, estará dominada por la inteligencia artificial y operará bajo reglas más estrictas en materia de privacidad, transparencia y competencia. Lejos de ser un escenario futurista, los datos indican que esta transformación ya está en marcha y que el sector avanza hacia un modelo más tecnológico, más medible y más exigente en resultados.

Según proyecciones de Statista, el gasto global en publicidad y marketing digital superará los 1.1 billones de dólares hacia 2030, partiendo de los 595 mil millones registrados en 2024, impulsado por un crecimiento anual cercano al 11 por ciento. La digitalización es, en buena medida, la responsable de este salto; cálculos del Global Entertainment & Media Outlook de PwC muestran que, para 2029, más del 80 por ciento de la inversión publicitaria en el mundo será digital, lo que prácticamente elimina la frontera entre marketing tradicional y marketing digital.

LA DÉCADA DEFINITIVA DE LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL

Jacobo Fernández Peña, CEO de Starcom Worldwide México, señaló que 2030 no está lejos; está a la vuelta de la esquina. Vamos hacia un marketing nativo en IA, con privacidad por diseño y un commerce y media unificados, donde cada punto de contacto puede cerrar el ciclo si la persona así lo decide.

“La creatividad deja de ser solo una pieza para convertirse en el diseño de sistemas que conectan datos, experiencias y negocio. El reto no es la tecnología, es aprender al ritmo del cambio y mantener la humanidad al centro”, afirmó.