Türkiye parayı güzelliğe yatırıyor

Yaklaşık 158 milyar TL'lik büyüklüğe ulaşan güzellik pazarının 2025'te yüzde 16 büyümesi bekleniyor. Yabancı zincirlerden yerli markalara pazardaki yatırımlar hızla artarken, yeni markalar da pazara giriş yapıyor. Z kuşağının ve erkeklerin büyümedeki payı giderek artıyor.

- AYŞEGÜL SAKARYA PEHLİVAN [e-mail]

Genç nüfus, güzelliğe olan ilginin artması, hızlı dijitalleşme, enflas-yon nedeniyle alım gücü düşen tüketicilerin kendini küçük şeyler-le mutlu etme isteği gibi nedenlerle güzellik ve kişisel bakım pazarı büyüyor. 2024'te 158 milyar TL'ye ulaşan bu pazarın 2025 yılında yüzde 16 büyümesi bekleniyor. L'Oréal Tür-kiyenin, Ipsos iş birliğiyle yaptığı araştırmaya göre 2025 yılında Avrupa güzellik pazarının büyümesine en büyük katkıyı yüzde 16 ile Türkiye yapacak. L'Oréal Türkiye Ülke Genel Müdürü Sinem Sandıkçı Gökçen, pazarın adet büyümesinin yüzde 15'ler seviyesinde olduğunu ve bu rakamın yüzde iki oranında büyüyen dünya güzellik pazarının kat be kat üzerinde olduğunu belirtiyor.

Z kuşağı olarak adlandırılan genç kadın-lar yeniliklere en açık grup olarak öne çıkar-ken, farklı ürünleri denemekten çekinmeyen Z kuşağı, denedikleri yeni ürünleri rutinlerine de ekliyorlar. Üç yıllık büyüme tahminlerinde bu kuşağın büyümeye etkisi yüzde 45 olarak belirleniyor. Makyaj kategorisindeki satılan her 10 üründen dördü Z kuşağı tarafından satın alını-yor. Diğer taraftan erkeklerin de pazarda aldığı pay artıyor. Her 10 erkekten dokuzu bir güzellik ürünü kullanıyor. Henüz pazardaki pay-ları yüzde 15 seviyelerinde olsa da önümüzdeki üç yıllık dönemde büyümeye olan katkılarının yüzde 30 civarı olacağı öngö-rülüyor.

500 MİLYON TL YATIRIM