Un mercado creciente: el de la tercera edad

El envejecimiento de la población mexicana abre mercado a farmacéuticas, tiendas minoristas y proveedores de servicios. Sólo que hay un detalle: este sector de la población tiene menos dinero, pero más enfermedades que antes.

- Hugo Salvatierra Arreguín

MIENTRAS QUE LOS MERCADÓLOGOS SE ROMPEN LA cabeza para descifrar los hábitos de consumo de los nacidos entre 1980 y el año 2000, o millennials, algunas empresas mexicanas se abren camino en un negocio que ha pasado desapercibido: el llamado grey market, dirigido a la población de la tercera edad.

En el país hay 12.2 millones de personas mayores de 60 años, apenas 9.6% de la población, pero en 2050 serán un cuarto del total, según el Global Age Watch Index 2015, elaborado por HelpAge International. Hoy los mexicanos tienen una expectativa de vida de 82 años y de 77.3 años con buena salud, según esta ONG.

Pero las empresas ven la gran oportunidad en la falta de respuesta de las instituciones públicas a demandas básicas que tiene este sector de mexicanos. “Las necesidades de los adultos mayores van en aumento, el gobierno es cada vez menos capaz de poder atender a esta población”, comenta Yadira Correa Villegas, directora general de Plénitude, una empresa que ofrece, a domicilio, servicios de asistencia, acompañamiento, recreación y terapia psicológica y física para adultos mayores.

A juicio de diferentes especialistas en el tema y empresarios, esto se traduce en oportunidades de negocio, sobre todo para quienes provean a los grupos de mayor poder adquisitivo desde medicamentos, atención médica y servicios de acompañamiento y cuidado, hasta utensilios, ropa y servicios de esparcimiento dirigidos a evitar una baja en la calidad de vida.