MONDELEZ TIENE LA RECETA PARA INNOVAR DESDE MÉXICO

LA COMPRA DE RICOLINO POR PARTE DE MONDELĒZ INTERNATIONAL PERMITE A LA EMPRESA SUMAR NUEVAS MARCAS DE CHOCOLATE DESDE MÉXICO Y COMPLEMENTAR SU NEGOCIO, MIENTRAS COCINA LAS PRÓXIMAS INNOVACIONES EN SU TECH CENTER.

- José Roberto Arteaga

El equipo de Mondelēz México ya anhelaba trabajar directamente con marcas de chocolate en el país. El pasado lunes 25 de abril, la empresa, originaria de Estados Unidos, adquirió por 27,000 millones de pesos (MDP), es decir, 1,329 millones de dólares (MDD) el negocio de Recolino, firma de confitería que cobró vida de la mano de Grupo Bimbo en 1977.

"Con la llegada de algunas de las marcas de dulces y chocolates más icónicas y amadas del país, complementaremos nuestro negocio, para ofrecer a nuestros consumidores un a amplio portafolios, respaldado por una importante cadena de producción y distribución a nivel nacional”, dijo, en un comunicado, Oriol Bonaclocha, presidente de Mondelēz México.

La adquisición de marcas como Ricolino, Vero, La Corona y Coronado y confirma la estrategia de atender la demanda del consumidor y el interés particular que tiene Mondelēz en el mercado mexicano.

"En Mondelēz International [buscamos] constantemente nuevas formas de estar cerca de los consumidores y entender lo que les apasiona. Este año, estaremos renovando la imagen y relanzando algunas marcas de nuestro portafolios de Gomas y Caramelos, principalmente”, dice a FORBES MÉXICO Oriol Bonaclocha, días antes de anunciar su última adquisición en el país.

México refleja un ritmo de crecimiento importante y hoy es uno de los motores de la región de Latinoamérica que, en 2021, creció un 20.4%. Como mercado, la firma mantiene un crecimiento de doble digito, con el impulso de las categorías Galletas y Queso Crema, y la recuperación en Gomas у Caramelos, explica el ejecutivo.

Mondelēz International cuenta con marcas tan conocidas como Halls, Trident, Clorets, Bubbaloo, Tang, Clight, Lacta, Milka, Philadelphia y Oreo, por mencionar algunas.