Exceso De Confianza - El Riesgo De Zjugar Como Locales

A MÁS DE 40 AÑOS DEL NACIMIENTO DEL SELLO “HECHO EN MÉXICO” COMO PARTE DE UNA CAMPAÑA GUBERNAMENTAL PARA POSICIONAR LOS PRODUCTOS NACIONALES, TODAVÍA HAY TAREA PENDIENTE EN CUANTO AL POSICIONAMIENTO DE NUEVAS MARCAS MEXICANAS.

- Viridiana Mendoza Escamilla

Las marcas mexicanas son vitales para la economía del país. Su contribución al PIB se estima en 172,000 millones de dólares (mdd) o 15%, según un informe de la Asociación Internacional de Marcas (INTA) y la Asociación Interamericana de Propiedad Intelectual (ASIPI).

El informe explica que esta contribución es equivalente a 20% del empleo, dos puntos porcentuales por encima del promedio reportado en América Latina.

En otra medición, se destaca que 45% del consumo de los bienes activos y valor de mercado (FMCG, por sus siglas en inglés) en México corresponde a marcas nacionales, de acuerdo con la séptima edición del reporte “Brand Footprint”, elaborado por Kantar Worldpanel (y publicado en julio pasado). “Las marcas locales han crecido en los últimos dos años. Vemos que, a nivel global y nacional, las marcas locales de lácteos son las más desarrolladas, mientras que las de alimentos ocupan el segundo lugar mundialmente. En México, el área de cuidado del hogar es la que ocupa esa posición, con 50% de participación de mercado”, según detalla Fabián Ghirardelly, Country Manager de Worldpanel Division de Kantar México.

El estudio arroja que seis de las 10 marcas más elegidas en el país son de origen mexicano y, en el caso del ranking por sectores, tres de cinco están encabezadas por sellos mexicanos.

En alimentos, las marcas mexicanas con más presencia entre los consumidores son Bimbo y La Moderna; en bebidas destacan Jumex y Jugos del Valle; en lácteos, Lala, Nutri Leche y Alpura; y en cuidado personal y del hogar destacan Cloralex y jabón Zote.