उपभोग रुझान से मिल रहे कैसे संकेत?

हम उपभोग में क्या अभूतपूर्व उछाल की कगार पर हैं? यह लेख इस बात का आकलन करने के लिए है कि उपभोक्ताओं के नजरिये से क्या हो सकता है। उपभोक्ता आधारित आकलन वास्तव में कंपनी के प्रदर्शन आधारित या सूचीबद्ध कंपनियों के प्रदर्शन आधारित आकलनों की तुलना में इस तरह के घटनाक्रम को बेहतर ढंग से समझाते हैं।

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हम, घरेलू उपभोग वृद्धि की तीन प्रमुख स्थितियों का जायजा लेते हैं: पहला, जब लोगों को अधिक पैसा मिलता है, चाहे उन्होंने वह कमाया हो, उधार लिया हो, या कल्याणकारी योजनाओं से पैसे मिले हों। दूसरा, जब लोग जो चीजें खरीदना चाहते हैं वे सस्ती हो जाती हैं या जब ऋण की लागत कम हो जाती है और तीसरा, जब लोगों को लगता है कि आर्थिक माहौल बेहतर हो रहा है और भविष्य में ऐसा कुछ भी नहीं होगा जिसके कारण उन्हें आज खर्च करने में असुरक्षा महसूस हो।

वस्तु एवं सेवा कर (जीएसटी) दरों में कटौती ने मर्सिडीज कारों से लेकर सरसों तेल और होटल के कमरों से लेकर स्वास्थ्य बीमा तक सभी क्षेत्रों में कीमतें कम कर दी हैं। विशिष्ट वर्ग को लाभ पहुंचाने वाले कल्याणकारी हस्तांतरणों, आयकर कटौती, या किसी विशेष श्रेणी के उत्पाद शुल्क कटौती के विपरीत, यह उपाय सभी को लाभ पहुंचाता है। यह अधिक आमदनी को प्रोत्साहित करता है और खर्चीली प्रीमियम वस्तुओं और सेवाओं के खरीदारों को प्रोत्साहित करता है जो निजी उपभोग खर्च में एक बड़े हिस्से का योगदान करते हैं और जिनके पास खर्च करने के लिए अतिरिक्त रकम होती है ताकि वे और भी अधिक खर्च करें। यह मामूली आय वाले, कम खर्च करने वाले उपभोक्ताओं को भी खर्च बढ़ाने में सक्षम बनाता है जो अपनी सामर्थ्य से अधिक खर्च की इच्छा रखते हैं। त्योहारों के सीजन में जीएसटी दर में कटौती, कम महंगाई और संभावित रूप से कम उधार लेने के लागत का माहौल, खपत के लिए एक मजबूत अनुकूल स्थिति बनाती है।

कंपनियों ने ऐतिहासिक रूप से अपने मार्केटिंग से जुड़े प्रयासों में तेजी और मंदी के रुझान दर्शाएं हैं सिवाय कुछ अनुभवी उपभोक्ता कंपनियों के जो स्थिरता की राह अपनाती हैं। जब वे समर्थन वाला माहौल देखती हैं तब मार्केटिंग पर खर्च करती हैं और सामग्री की लागत में वृद्धि को खुद संभालती हैं ताकि राजस्व में वृद्धि के रूप में उन्हें रिटर्न मिले।