El nuevo brief creativo con IA

Un cambio que refleja una necesidad clave, como crear mensajes más relevantes, personalizados y coherentes a escala.

- María Teresa Espinoza

Ya no se trata solo de creati-vidad humana, sino de una sinergia entre datos, algorit-mos y emoción. Y es que, en una industria saturada de estímulos y mensajes, donde cada segundo cuenta para captar la atención del consu-midor, la inteligencia artificial (IA) está redefiniendo la forma en que las marcas conciben su comunicación.

Hoy, el brief creativo ha dejado de ser un documento estático y lineal para con-vertirse en un ecosistema dinámico, donde la IA actúa como un coautor estratégico. De acuerdo con un estudio de Salesforce, el 68 por ciento de los líderes de marketing ya emplea IA generativa para desarrollar ideas creativas, contenidos visuales y estrate-gias de comunicación.

DEL DATO AL CONCEРТО CREATIVO