NEOPARADIGMAS

Un reporte del clima general de la industria de la moda en 2021: estrategias para afrontar el regreso a un nuevo (viejo) escenario.

- NATALIA SILVA

El 2020 fue un año que se podría definir de varias maneras: el año de la pandemia, el año de la crisis; pero para la moda 2020 fue el año del pants. Confinados, buscamos el confort de nuestras piezas más sencillas, y esta pequeña decisión cotidiana generó bajas históricas de ventas en la industria. En algunos mercados también vimos un brote de tendencias opuestas, como Japón y China, donde el control eficaz del Covid generó el fenómeno del revenge buying, donde la necesidad era la menor de las preocupaciones antes de la compra: «sobrevivimos y esto hay que celebrarlo». En Estados Unidos, por ejemplo, el consumo de productos de lujo sustituyó a otros que en ese momento eran inaccesibles, como cenas de lujo o viajes.

Se estima que el valor global de la moda cayó un 93% el año pasado y tan sólo para las marcas de lujo las ventas se redujeron una quinta parte. Ahora, a más de un mes de iniciado 2021, podemos darnos cuenta de que el escenario está lejos de cambiar pronto. Mientras siga la pandemia, seguirá la incertidumbre, pero por lo pronto podemos anticipar algunas tendencias.

Si bien el e-commerce no es nuevo, el cierre de puntos de venta físicos ayudó a fortalecer este canal en todos los niveles: casas de lujo, marcas medias y cadenas de moda rápida, todas se enfrentaron a cierres parciales o permanentes. Más que un