ETICA DEL LUJO

Entrevistamos en exclusiva a la escritora y periodista Dana Thomas, autora de una trilogía canónica sobre la evolución del lujo, publicada en español por la editorial Superflua. Para esta experta, el futuro de esta industria pasa por una vuelta a sus orígenes: "Cuanto más cambia todo, más permanece igual".

- JAVIER QUESADA

Un director creativo de una casa muy importante dentro de la industria del lujo, cuyo nombre no mencionaremos no tanto por discreción como por temor a las demandas, diseñó deliberadamente una colección de artículos tontos, inútiles e intencionalmente feos, cubiertos de arriba abajo con el logotipo de la maison, para denunciar la estupidez y el mal gusto de sus clientes. Pero lo que surgió como un acto de disidencia, se convirtió en un inesperado éxito de ventas. El diseñador creía estar riéndose del sistema, pero la industria le demostró quién manda: el dinero. Dana Thomas, escritora y periodista especializada en lujo, autora de una trilogía canónica —Deluxe, de cómo el lujo perdió su esplendor (2007); Dioses y reyes, la ascendencia y caída de Alexander McQueen y John Galliano (2015); y Fashionopolis (2019), publicada en este lamentable amago de anarquismo punk en su newsletter de Substack, The Style Files, como "un ejemplo del comportamiento escandaloso e insultante" que impera hoy en cierto sector de la industria. "Verdadera fealdad", apostilla. Entrevistamos en exclusiva a esta gurú del lujo acerca de una industria que parece haber olvidado sus orígenes para centrarse en otra es optimista acerca del futuro. "Siempre hay artesanos y artistas que quieren producir verdadera belleza. Mientras tengamos el anhelo de belleza e integridad en nuestros corazones, los tendremos en nuestra cultura", asegura.