REKLAMCILIĞIN CARAVAGGIO'SU: OLIVIERO TOSCANI

Yaptığı işi foto muhabirliği olarak tanımlayan Ara Güler, kendisine fotoğraf sanatçısı denmesine çok kızar, karşısındakini kendine has üslubuyla azarlardı. Güler'e göre aradaki ince çizgi şuydu: Foto muhabiri bir yerde bomba patladığında olay yerine koşandır. Fotoğraf sanatçısı ise bomba patladığı an mekandan uzaklaşır.

- KAĞAN GÖKALP [e-mail]

Tam 18 yıl boyunca, 1982'den 2000'e dek Benetton'un sansasyonel reklam bombalarını patlatan anarşist ruhlu İtalyan fotoğrafçı Oliviero Toscani, 13 Ocak'ta moda dünyasını öksüz bırakıp aramızdan ayrılınca aklıma Ara Güler'in yukarıdaki sözleri geldi. Toscani, bomba patladığında ne olay mahalline koşar, ne de kaçardı çünkü bombayı patlatan bizzat kendisi olurdu. Reklamlarında, öldürülen Bosnalı askerin elbisesini kullanmaktan, Nazizmin sembolü gamalı haç ile Hristiyanlığın haçını yan yana getirmesine kadar bir dizi provokatif reklam kampanyalarına imza atan fotoğrafçının bilinçaltında babası Fedele Toscani ile olan tuhaf ilişkisinin izleri olmuştur muhtemelen. Annesinin aksine oğluna son derece ilgisiz babası, ünlü Corriere della Sera'nın fotoğrafçısıydı. Hatta Musolini'nin ve metresinin cesetlerinin dünya basınında yer alan fotoğraflarını da o çekmişti.