¿Quién salvará a las telenovelas?

Las televisoras mexicanas tratan de alargar la vida a uno de los géneros que más dividendos les ha dado, amenazado por la creciente popularidad de las series extranjeras. Su arma es un híbrido que aún tiene que demostrar de qué está hecho: la serienovela.

- Hugo Salvatierra Arreguín

LA RELACIÓN AMOROSA ENTRE ALEJANDRO SALAS, UN JOVEN PERIODISTA, y María Inés, una mujer de 50 años, sacudió los viejos estereotipos de uno de los productos más longevos de la televisión mexicana: la telenovela. En aquel 1997 parecía que Mirada de mujer, producida por Argos Comunicación y transmitida por Televisión Azteca, terminaría con décadas de hegemonía de historias rosas y mujeres abnegadas.

No fue así, pero fue el primer aviso de que el género, uno de los que da más ingresos a Televisa, la mayor cadena de televisión en idioma español en el mundo, se empezaba a debilitar. A casi 20 años de ese episodio, las telenovelas siguen vivas en la televisión abierta mexicana, pero un sector de la audiencia cada vez más grande le da la espalda y se vuelca hacia el entretenimiento digital y nuevas formas de contar historias, cuyo producto más emblemático son las series.

Televisa niega que su producto estrella se esté apagando, pero lo cierto es que ha iniciado una serie de innovaciones que se encaminan hacia un producto que en el medio comienzan a llamar serienovela.

Las telenovelas descienden de las radionovelas, historias dramatizadas mayores ratings de Televisa”, asegura Gabriela Gómez Rodríguez, investigadora del Departamento de Estudios de la Comunicación Social de la Universidad de Guadalajara (U de G). Dice que Lo que la vida me robó (concluida hace dos años) todavía alcanzó aproximadamente 30 puntos.