El Negocio Tiene Prisa

Melissa Barnes es directora general de Twitter para Amrica Latina y Canad, y su misin es mejorar los ingresos publicitarios y reforzar la marca Twitter. Lograrlo pasa por hacer que los anunciantes sintonicen sus mensajes con los intereses de los usuarios.

- Viridiana Mendoza Escamilla

Las marcas aún quieren dejar claro su mensaje y quedarse en la mente del consumidor, pero el tiempo de los jingles, los anuncios luminosos en carreteras y los comerciales de televisión suenan obsoletos para Melissa Barnes.

Y es que hay nuevas alternativas. Barnes, quien es la responsable del negocio de Twitter para América Latina y Canadá, afirma que, ante la necesidad que tienen las compañías de generar ideas valiosas, la red de microblogging puede ser una buena opción frente al resto de las redes sociales.

“Hoy, el video es la categoría que más alto desempeño tiene en materia de anuncios”, dice Barnes, en entrevista en el marco del Foro Forbes 2018 “Camino a la transición”. Y agrega: “La tendencia es que las marcas están migrando, del alcance barato, al alcance de calidad. Tenemos la audiencia más valiosa del mundo”.

Para Twitter, el negocio de publicidad en video significó ingresos por más de 300 millones de dólares (mdd) en el segundo trimestre del año. Barnes explica que esto se debe a que la gente utiliza la red social para enterarse de lo que ocurre en el momento, motivo por el cual la publicidad debe ser sutil y contundente.

“Tenemos alianzas con medios de comunicación y grandes creadores de contenido; ellos generan los videos que nuestra audiencia quiere ver, el video que busca”, abunda la ejecutiva. “El espacio de maniobra de las marcas está en correr contenido previo a ese video. No es una labor sencilla, pues significa crear contenido valioso y contundente, aprender a ser creativos y comunicar mensajes que duren tres segundos, quizá seis”.

AUDIENCIA DE CALIDAD, ¿COMPROBABLE?