Así se transforma Amazon...a la mexicana

La firma basa su estrategia global en una mayor oferta de productos y su entrega en el menor tiempo posible, mientras que el reto en México es avanzar en los sistemas de pagos para seguir creciendo.

- Por José Roberto Arteaga

La compra de un reloj se convir-tió en una pesadilla. Y es que un consumidor mexicano de-cidió acceder a una plataforma de comercio electrónico para adquirir este producto con carátula naranja, pero, al final, la plataforma en línea le envió un artículo en color verde, sin la posibilidad de cambiarlo. Así lo establecían las propias políticas de la empresa.

Ésta podría ser una anécdota más de un usuario y los sinsabores del comercio electrónico, si no fuera porque el protagonista de la historia es David Miller, Country Manager de Amazon México. Tratando de comprar un producto en la plataforma de uno de sus competidores, encontró una gran oportunidad.

El ejecutivo descubrió, a través de esta vivencia personal, que el e-commerce puede mejorar y ganar nuevos usurios en México a través de una mejor oferta y servicio, que muestre las bondades de comprar en línea. Es la oportunidad que tiene Amazon para crecer, aunque no es la única.

“El desafío radica en cómo hacer para que más gente pruebe el comercio electrónico”, dice, en entrevista, David Miller, desde sus oficinas corporativas al norte de la capital del país.