LARGA VIDA A LOS JEANS

LOS PANTALONES VAQUEROS, LA PRENDA MÁS UNIVERSAL Y TODOTERRENO, SON EL EJE CENTRAL Y PRIMITIVO DE GUESS. LA FIRMA ESTADOUNIDENSE HA MANTENIDO SU ESENCIA Y ESTILO DE ESTE SIMBOLO DE LIBERTAD DURANTE MÁS DE 40 AÑOS, INNOVÁNDOLO CADA AÑO A FAVOR DE LAS NECESIDADES SOCIALES Y MEDIOAMBIENTALES.

- Celia Gijón

Si tuviésemos que apostar por una prenda que predomine, por lo general, en el armario de mujeres y hombres, sin duda lo haríamos por los jeans, antes uniforme en trabajos forzosos y ahora la estrella de las pasarelas y una pieza básica, atemporal y muy combinable. Como anticipábamos, los pantalones vaqueros ya se usaban en el siglo XIX en Estados Unidos como indumentaria para trabajos manuales, como el de los cowboys y los mineros. Al estar confeccionados con un algodón supergrueso, resistente y duradero, les protegía en sus quehaceres. Históricamente se ha atribuido la invención del vaquero como lo conocemos hoy a Levi Strauss, quien unió fuerzas con el sastre Jacob Davis para combinar refuerzos de remaches de cobre con denim y crear los primeros en 1873. Esta prenda fue evolucionando hasta que en 1930 ya era la favorita entre los jóvenes porque resultaba asequible en unos años de inestabilidad económica en el país. Pero fue a partir de los años 50 y 60 cuando, sobre todo las chicas, se saltaron las reglas y usaron pantalones vaqueros para liberarse de una moda que las encasillaba en convenciones pasadas. Eso sí, incluso hasta en los años 80, los jeans se consideraban ropa de trabajo y no se usaban por moda. Guess, la firma estadounidense que hoy abarca un sinfín de productos de moda y lifestyle, irrumpió en el mercado de los jeans en 1981 para cambiar esta concepción. Los cuatro hermanos Marciano (Paul, Armand, Maurice y Georges) deciden mudarse a Los Ángeles desde el sur de Francia para crear esta marca desde cero. Paul Marciano, Co-Founder y Chief Creative Officer de Guess?, Inc., nos confiesa que "al principio, comenzamos creando unos jeans tobilleros ajustados, lavados a la piedra y con tres cremalleras: el