Apúntate a la cosmética coreana

Viajamos hasta Corea del Sur, nuevo epicentro de la belleza, para descubrir (y copiar) todos sus secretos.

- MARIANA PORTOCARRERO

Como beauty freak y usuaria incondicional de TikTok que soy- según las estadísticas de mi móvil, ayer pasé la vergonzante cantidad de dos horas haciendo scroll en esta aplicación-, pensaba que ya lo había visto todo en cuanto a tendencias de belleza. Pero me equivocaba. Cuando la tienda de cosmética coreana Planet Skin invitó a COSMOPOLITAN a volar hasta Seúl para descubrir de primera mano por qué este país se ha convertido en la nueva meca de la estética, no podía imaginar que una semana en la capital de Corea del Sur sería lo más parecido a un viaje al futuro. Pocas horas después de aterrizar en nuestro destino, en un primer paseo por el barrio de Gangnam, mi cabeza ya estaba sobreestimulada con tiendas dedicadas a la venta de lentillas de colores -con una decoración propia de una tienda de Apple- o modernos locales con fotomatones de última generación en los que los grupos de amigos se reúnen para hacerse fotos. Lo que también encontré fue turistas de todo el mundo con un mismo objetivo: llenar sus maletas con las mejores cremas y sérums. Pero, ¿de dónde viene la euforia por el K-beauty?¿Por qué sus marcas han alcanzado tal fama universal en estos últimos años?

Impulsada por la cultura pop 

«Este es el gran momento de la K-culture, o cultura coreana. La cosmética, el K-pop, el