Estrategias al exterior

La integración de la publicidad exterior se percibe como una oportunidad auténtica en la narrativa de la marca. 

- Jennifer Sánchez Dimas

En la actualidad, son un sin fin de marcas las que siguen apostando por la publicidad exterior, la cual se caracteriza por ser una estrategia puramente visual, que tiene como característica la integración en el entorno urbano, convirtiéndose en parte del paisaje cotidiano de posibles prospectos.

Y es que la saturación de los canales digitales ha generado un entorno donde la publicidad online compite ferozmente por la atención del consumidor. En ese sentido, los anuncios en exterior ofrecen una experiencia tangible y sensorial, aprovechando la presencia física de los mensajes en lugares estratégicos para generar un impacto visual inmediato.

Cabe destacar que la decisión de muchas marcas de invertir en publicidad exterior también es fundamental en la necesidad de construir y consolidar la identidad de la marca, ya que la visibilidad constante en espacios urbanos contribuye a la familiaridad y el reconocimiento de la marca entre la audiencia, estableciendo conexiones emocionales que son esenciales en el proceso de decisión de compra.

El enfoque estratégicamente visual requiere un diseño atractivo, aunque la síntesis efectiva de mensajes en formatos visuales breves se convierte en un arte que exige la colaboración entre creativos y estrategas de marketing, ya que la capacidad para transmitir un mensaje claro y memorable en segundos es esencial para el éxito de este formato de publicidad.