Kadraja Girenler VERSACE'NİN PRADA'YA SATILMASININ ALT SİFRELERİ

Fransızların lüks markaları çatısı altında toplayan LVMH ve Kering Grubu'na rakip olma yolunda ilerleyen Prada Grubu'nun ABD kökenli Capri Holdings'den (Jimmy Choo, Michael Kors markalarının sahibi) 1,4 milyar dolarlık bedelle Versace'yi satın alması çok ses getirdi.

- KAĞAN GÖKALP

Böylece daha önce sahibi olduğu Prada, Miu Miu, Church's, Car Shoe, Marchesi 1824 ve Luna Rossa markalarının yanına Versace'yi de eklemiş oldu. Yaklaşık 6 milyar dolarlık cirosuna Versace'nin yıllık 1 milyar dolarlık satış geliri de eklenince, 70 ülkede mağazaları ve 15 bin 216 çalışanı olan 7 milyar dolarlık ciroya sahip bir lüks devine dönüştü. 2024 cirosu 84,7 milyar euro olan LVMH ve yine 2024'te 17,2 milyar euro satış geliri olan Kering'in yanında henüz gidecek çok yolu olan Prada Grubu, İtalya'nın en büyük lüks marka grubu. LVMH aracılığı ile Fransa'da lüksü kurumsallaştıran Bernard Arnault'nun yolundan giden İtalyanların bu hamlesi geç bile kalınmış bir hamle. Son çeyrekte gelirlerinde yüzde 15 düşüş kaydedilen (180 milyon euro) Versace'nin dünyada toplam 236 mağazası var.

1978'te Versace'yi kuran Gianni Versace'nin 1997'deki ölümünün ardından işlerin başına geçen kız kardeşi Donatella Versace'nin önderliğinde sıkıntılı süreci çok çabuk atlatan markanın müşterileri arasında Elton John, Naomi Campbell, Lady Gaga gibi isimler yer alıyordu. Kıyafetleri yanında ev dekorasyonu ile birlikte özel jet ve lüks yatların içini de giydiren markanın düşüşü aslında lüks dünyasının kabuk değiştirmesiyle başladı. Ardından Capri Holdings, 2018 yılında 2 milyar dolara satın aldığı markayı 600 milyon dolar zararla 1,4 milyar dolara Prada Grubu'na satmak zorunda kaldı. Lüks trendlerinin değişmesiyle birlikte de logosu Medusa başlı, çılgın ruhlu Versace, müşterilerini kaybetmeye başladı. Tıpkı daha önce analizini yaptığım, aynı şekilde iki kez el değiştiren Roberto Cavalli gibi.