Regularizar la industria

La sobreoferta de investigación y el talento necesario, urgen cambios en la industria.

- Por Octavio Noguez

La firma GoDataDriven llevó a cabo un importante estudio para saber si las organizaciones que entrevistó concordaban con la idea de que los datos forman una parte estructural en sus estrategias. El 51 por ciento de ellos coincidió en que, sin lugar a dudas, su papel era fundamental.

“Hay industrias que hoy en día se abrieron a nuevos estudios o de mayor alcance. Industrias asociadas a la banca, por ejemplo, que han empezado a hacer más cosas que antes no hacían, ellos también se están digitalizando muchísimo; entonces, necesitan entender todo lo que pasa ahí”, explica Fabián Ghirardelly, Managing Director de la división Worldpanel, Kantar México.

Este vigor en la inversión dentro de agencias de investigación, incluso ha motivado a marcas tradicionales a convertir campos digitales poco explorados, con la ayuda de las agencias de investigación, en nuevos terrenos de conquista.

Fabián Ghirardelly, Managing Director de la división Worldpanel, Kantar México.

Tan solo en publicidad digital se espera que se alcance una inversión en el mundo de 3 mil 750 millones de dólares, esto con base en un estimado de Statista.

GABRIEL MERCADER, DIRECTOR DE OPERACIONES DE INRA“EL MAYOR CAMBIO HA SIDO FLEXIBILIZAR Y TENER UNA RESPONSIVA EN CUANTO A RENDIMIENTO Y UTILIDADES”

GABRIEL MERCADER, DIRECTOR DE OPERACIONES DE INRA