Atraer nuevos anunciantes

La inversión en medios tiene expectativas altas, ¿cómo hacen las marcas para atraerla?

- Octavio Noguez

La inversión en la industria de medios y entretenimiento, con base en una proyección para México, espera que durante el 2022 se alcancen cerca de 22 mil 460 millones de dólares, según cifras que Statista recabó de fuentes como PwC.

Javier Arredondo, director para el desarrollo de negocios para Sudamérica y Asia de Toms, comparte cómo ha sido el relanzamiento de la famosa marca de calzado en México el por qué comunicar su regreso es crucial; el líder hace una importante revelación de los medios tradicionales, los cuales son muy valiosos por los resultados que entregan a una marca que reinicia operaciones en el país, algo que él identifica como mercadotecnia holística.

Javier Arredondo, director para el desarrollo de negocios para Sudamérica y Asia de Toms.

“Depende del mercado, quizá los impresos no son tan relevante en Estados Unidos, pero sí en México, donde otros medios como la publicidad exterior en autobuses y espectaculares son trascendentes", explica.

La revelación de Toms detalla el ecosistema de medios que opera en México, donde el impacto de una imagen se da a través de canales tradicionales, pero la conversación se mantiene en redes sociales, así como con activaciones que ocurren en el ecosistema digital, segmento donde Statista adelanta que este año veremos un total de 3 mil 351 millones de dólares invertidos en el país.

ATRACCIÓN Y MODERNIDAD

Saber qué cuidar como marca al invertir en medios ha llevado a grandes firmas como Dos Equis, a construir departamentos integrales para tomar la mejor decisión.