L'ORÉAL: UN FUTURO QUE pinta bien

PARA ESTA EMPRESA, QUE CUMPLE 60 AÑOS EN MÉXICO, LA PANDEMIA SIGNIFICÓ LA CONFIRMACIÓN DE QUE EL CAMINO TRAZADO AÑOS ATRÁS HACIA LA TECNOLOGÍA, LA SOSTENIBILIDAD Y LA SALUD, ERA LA RUTA CORRECTA.

- Ruth Mata

33 años han pasado desde que la famosa actriz estadounidense Cybill Shepherd, quien participó en decenas de películas y series (como Moonlighting, у entre 1985 y 1989, al lado de Bruce Willis), llenaba las pantallas de los televisores mexicanos con el movimiento de su blonda cabellera mientras giraba en un sillón y pronunciaba con voz sensual: “¿Que si es un pequeño lujo? Sí, pero, creo que lo valgo”. Claro, esta voz fue resultado de un trabajo de doblaje, aunque la de Shepherd era igualmente seductora en su lengua natal, el inglés. El eslogan, creado allá por el año 1971 por la publicista Ilon Specht (quien, en ese momento, trabajaba para la agencia McCann Erickson), se convirtió en una frase casi ineludible durante cualquier charla familiar o con amigos. Y es que esta afirmación empoderaba a las mujeres y las hacía sentir confiadas en una sociedad tradicionalmente machista. Confirmaba que estaba bien invertir en ellas mismas para verse mejor.

El emblemático comercial en México anunciaba el tinte para cabello Imédia Performance de L'Oréal, que, además estaba hecho en nuestro país (eso ostentaba su publicidad). En 1989, cuando se transmitía el comercial, esta empresa ya tenía 27 años de presencia en México (su filial arrancó en 1962), y, este 2022, L'Oréal, que hoy es la firma más grande de cosméticos en el mundo, cumple 60 años de haber incursionado en el mercado mexicano.