El Beisbol Sigue Las Huellas Del Soccer

Después de algunos intentos fallidos, un mercadólogo del futbol busca transformar el beisbol mexicano en un negocio redituable. Ya dio un paso para acercarlo a 35 millones de aficionados: logró un contrato para transmitir partidos en vivo por Facebook y Twitter.

- Ivan Pérez

 El nuevo contrato de transmisión de la Liga Mexicana de Beisbol (LMB) con Facebook se gestionó, en un 70%, por medio de mensajes de WhatsApp y correo electrónico. A diferencia del modo en que ocurren las cosas en este deporte, el acuerdo se ejecutó con rapidez y con números en la mano. “Muchas veces, en México, cuando se negocian los derechos de transmisión, se llega pidiendo cierta cantidad sin sustento. Aquí llegamos con estudios”, dice Javier Salinas, ceo de la LMB.

El campeonato, que tendrá a partir de este año dos torneos, es la primera liga con un acuerdo de derechos con Facebook y Twitter en México y Latinoamérica, y una de las primeras en el mundo.

La LMB logró conquistar una de las plataformas más importantes del mundo, porque es un activo que vale más de 3,500 millones de pesos (mdp) y tiene 35 millones de fans.

“La negociación se hizo con una millennial (Isaura Morales, Sports Media Partnerships); avanzó rápido, se gestionó finalmente en San Francisco [sede de Facebook] y se cerró”. Facebook transmitirá 140 partidos en 2018, y Twitter, cuatro a la semana, todos en vivo.

“A ellos no les interesa si tenemos un jugador con 400 de porcentaje o quién es el champion bat. Si no tienes engagement, no te pago, me dijeron. Con Twitter fue distinto, porque la negociación fue con un argentino y un brasileño que no sabían de beisbol; pero, cuando transmitimos en vivo por su plataforma, sin hacer ningún ruido, dos partidos (Monclova y Tijuana) y se superaron en números los partidos de Jueves por la Noche de la NFL en México… casi los doblamos; me dijeron que teníamos que firmar”.