Comercio Social

Cómo Poshmark pasó de ser una tienda de ropa de segunda mano, a un mercado de la moda que vale 625 mdd, con emprendedores de cosecha propia.

- Biz Carson

Manish Chandra, de 51 años, viste como un ingeniero de Silicon Valley que se convirtió en el ceo de una aplicación de moda, combinando su cinturón Louis Vuitton y su camisa de vestir de Tommy Bahama, con zapatillas Adidas NMD. Están todos los artículos que compró en Poshmark, la aplicación de social shopping (compras sociales) que cofundó con Tracy Sun (ahora a cargo de expandirse a nuevos mercados), Gautam Golwala (cto) y Chetan Pungaliya ( jefe de Ingeniería). “Mi primer empleo fue trabajar para la creación de bases de datos de Intel, para semiconductores, y hoy ayudo a hombres y mujeres a vender zapatos”, dice Chandra.

Es un viaje cada vez más lucrativo, en gran parte debido a Poshmark, en el que Chandra tiene una participación estimada del 15%. Poshmark comenzó hace siete años como una manera de que las mujeres ganaran dinero, al deshacerse de algunos artículos de sus armarios, es decir, un eBay para ropa usada. Pero ahora se está convirtiendo en algo más que eso, y está vendiendo ropa nueva y creando su propio mercado mayorista, con empresarios de moda locales que venden sus propias líneas de ropa.

La compañía ha creado un nicho que imita el window shopping (ver los productos en los aparadores, sin comprar) a través del teléfono, en lugar de la experiencia de compra que se obtiene en Amazon. Las personas pueden ver los armarios virtuales de otros usuarios, llenos de ropa en venta, a menudo artículos pre-usados, con una mezcla de artículos de boutique comprados al por mayor, y comparten artículos que encuentran interesantes. Es una red social de 40 millones de personas, que es una combinación de influencers y amigos, similar a Instagram o Pinterest. La diferencia es que todo lo que ves está en venta.