90 के दशक में डूबने की कगार पर थी, अब दुनिया के टॉप शू ब्रांड में शामिल है एडिडास

ब्रांड से सबक एडिडास : जर्मनी की मशहूर लाइफस्टाइल कंपनी

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4 जुलाई 1954, स्विट्जरलैंड के वैंकडॉर्फ स्टेडियम में फुटबॉल विश्वकप का फाइनल मैच हंगरी और वेस्ट जर्मनी के बीच खेला गया। हंगरी उस समय दुनिया की सबसे मजबूत टीम थी, लेकिन जर्मनी ने 3-2 से उसे हराकर उलटफेर कर दिया। उसकी इस जीत में एडिडास के जूतों का बड़ा योगदान रहा। जर्मन खिलाड़ियों ने ऐसे जूते पहने थे, जिनके स्पाइक्स को बदला जा सकता था। बारिश से कीचड़ बने मैदान में इस इनोवेशन ने जर्मनी को विजेता बना दिया। एडिडास रातोंरात दुनिया में छा गया। हालांकि 90 के दशक में एक दौर ऐसा भी आया जब कंपनी डूबने की कगार पर पहुंच गई थी। कंपनी के संस्थापक एडॉल्फ डैसलर के बेटे होर्स्ट डैसलर का 1987 में अचानक निधन होने के कारण कंपनी नेतृत्वविहीन हो गई। डैसलर परिवार ने अपने शेयर फ्रांसीसी बिजनेसमैन बर्नार्ड टैपी को बेच दिए। उनके पास कोई स्पष्ट विजन नहीं था। वहीं नाइकी और रीबॉक युवाओं में पैठ बना रहे थे। नतीजा यह हुआ कि 1989 से 1992 के बीच कंपनी का घाटा 10 करोड़ डॉलर को पार कर गया। हालात इतने बुरे हो गए थे कि कई बैंकों ने ब्रांड को लोन देने तक से मना कर दिया था।

वर्तमान स्थिति

3 लाख करोड़ से ज्यादा की कंपनी है एडिडास