Noblesse oblige

LA ALTA GAMA YA NO SE CONFORMA CON PRESERVAR EL LEGADO DE LA MEJOR TRADICIÓN ARTESANA, TAMBIÉN QUIERE GARANTIZAR EL FUTURO DE NUESTRO PLANETA IMPLEMENTANDO LA SUSTENTABILIDAD DENTRO DE LA INDUSTRIA TANTO EN LA PRODUCCIÓN COMO EN EL CONSUMO HIGH END. COMO LA NOBLEZA, EL LUJO APELA A LA RESPONSABILIDAD.

- Álvaro Retana

Del culto al exceso al consumo responsable. Así podría resumirse el viaje que ha emprendido el lujo en los últimos años, que le ha llevado a abrazar la sustentabilidad como uno de los pilares de la industria. "La moda contemporánea apuesta por la sostenibilidad como principal argumento para seguir creciendo no ya en el futuro, sino en el presente", asegura Dana Thomas, autora del libro Fashionopolis. El precio de la moda rápida y el futuro de la ropa (Superflua). "Los consumidores consideran la sostenibilidad como una nueva norma y castigan a quien no respeta las reglas del juego". Según el informe The State of Fashion de la consultora McKinsey y Business of Fashion, "un 43% de los miembros de la generación Z buscan compañías que tengan una sólida reputación sostenible". Así, Burberry ha refinanciado su línea de crédito renovable (RFC) a un préstamo vinculado a la sostenibilidad de 300 millones de libras, coordinado por Lloyds Bank; Prada ha incorporado a expertos en criterios ESG (Enviromental, Social and Gobernance) en su junta directiva; y Hugo Boss ha creado una fundación centrada en la ecología.