MERKEZE DOGRU

LC WAIKIKI, BULUNDUĞU 60 ÜLKENİN 23'ÜNDE PAZAR LİDERİ. AVRUPA'NIN İLK ÜÇ MODA MARKASINDAN BİRİ OLMA HEDEFİNİN EN ÖNEMLİ ADIMI BATI AVRUPA'YA GİRMEK. ONA DA ÇOK AZ KALDI.

- NİLGÜN BALCI ÇAVDAR

LC Waikiki Yönetim Kurulu Başkanı Vahap Küçük, "Rahmetli dedem 'her yerde bir evin olsun' derdi tabii o her evde bir dostumuz olmasını kast ederdi" diyor. Her yerde bir evleri olmasa da mağazaları var. Türkiye'nin 81 ilindekilerle birlikte 60 ülkede 1300 mağaza... Ukrayna'da savaş sırasında para çekemeyen Türk vatandaşlarının mağazalarına geldiğini anlatıyor. Latin Amerika'da LC Waikiki poşetlerini görünce duygulanıyor... "Bu sadece ticari bir başarı değil, bir güven ve kültürü taşıma meselesi."

40 yaşına yaklaşan marka, yurtdışındaki ilk mağazasını 2009 yılında Romanya'da açmıştı. Tıpkı Türkiye'de ilk mağazalarını en merkezi yerlerde açmadıkları gibi, yurt dışında da önce gelişmekte olan ülkelerde büyüdüler. Kuzey Irak, Mısır, Fas, Tunus, Balkan ülkeleri, Gürcistan... "Biz merkeze taşradan geldik. Bu tecrübemizi yurt dışında da kullandık. İyi ki de öyle yapmışız diye düşünüyorum. Öyle yapmasak belki bugün LC Waikiki birçok ülkede başarılı olamazdı veya bir gün girmeye kalksa da o başarıyı yakalayamazdı."

Türkiye dışındaki ilk mağazasını 2009 yılında Romanya'da açan LC Waikiki ondan önce 2004'lerde bir deneme yapmış ama Küçük'ün deyimiyle "boyunun ölçüsünü almıştı". Bu deneyimden sonra, iç pazarda tüm rakiplerini geride bırakıp lider olmadan böyle bir adım atmamaya karar verdiler. Romanya'daki ilk mağazayı açmalarından 15 yıl sonra da hazır giyimde Avrupa'nın en büyük beş markasından biri oldular. Şimdi hedef bünyesinde Zara, Bershka, Massimo Dutti gibi markaları barındıran İspanyol moda devi Inditex ve H&M'in ardından Avrupa pazarında üçüncülüğe yükselmek.