EL AUGE DE LA “CREATOR ECONOMY” FRENTE AL FIN DEL CONTENIDO EFÍMERO

SEGÚN TIKTOK, LA ECONOMÍA CREATIVA EN MÉXICO VIVE UNA ETAPA DE MADURACIÓN, IMPULSADA POR NUEVOS TALENTOS, HERRAMIENTAS DIGITALES Y CONTENIDO MÁS LARGO.

- Por Beatriz Gaspar

La creator economy en México es una industria en pleno crecimiento. Así la describe Jorge Taboada, director de operaciones para TikTok en los países de habla hispana en Latinoamérica. Y no es una cosa menor, pues el tamaño mundial del influencer marketing se ha triplicado en sólo cinco años. En 2020, se estimaba un valor cercano a los 10,000 millones de dólares (MDD) y, para el a{o actual, se prevé que éste sea de 33,000 MDD, de acuerdo con cifras de Statista.

Además, dice Taboada, año con año se agregan nombres a la “economía naranja”, lo que le da al directivo una perspectiva de “cabal salud” y en “vías de desarrollo”. La plataforma china también ha experimentado cifras que dan cuenta del auge: la contribución agregada de TikTok a la economía de México ascendió a 45,240 millones de pesos (MDP) durante 2024. Al mismo tiempo, TikTok Shop, la solución de comercio electrónico integrada dentro de la app, en ocho meses de operación ha visto un aumento de 34 veces en el promedio diario de ventas. Por otro lado, hace poco llegó al país el Programa de Recompensas para Creadores, que les permitirá obtener ingresos extra por los videos que generen.

Pero, ¿qué tan efímero puede ser el éxito de un creador de contenido? Taboada explica que hay millones de creadores que hoy pueden mantenerse vigentes dentro de los microcosmos o comunidades que hay en TikTok, las cuales pueden ser tan especializadas como se quiera, por ejemplo, para aquellos que les interesan los temas legales, el cine o la comida vegetariana, entre otros.