'Perakende medya yeni rekabet alanı yarattı

Türkiye'de 2029 itibarıyla 823,8 milyon dolar hacme ulaşması beklenen perakende medya pazarı yeni rekabet alanı oldu. Migros'tan Mediamarkt'a, Hopi'den CarrefourSA'ya pek çok şirket bu alandaki yatırımlarına hız vermeye hazırlanıyor.

- AYŞEGÜL SAKARYA PEHLİVAN

Markaların ürünlerini e-ticaret siteleri ve mağaza içi dijital alanlar üzerinden tanıttığı yeni bir reklam modeli olan perakende medya, sektörde yeni bir ekosistem yarattı. Pazarlamanın üçüncü dalgası olarak son birkaç yıldır yükselişini sürdüren pazarın, küresel ölçekte 2025'te yüzde 15,4 büyüyerek 179,5 milyar dolara ulaşması bekleniyor. Toplam 772,4 milyar dolarlık reklam harcamaları içinde perakende medyanın payının ise yüzde 23,3'e ulaşacağı öngörülüyor. IAB Europe'a göre, Avrupa'da perakende medya harcamalarının önümüzdeki birkaç yıl içinde 31 milyar Euro'ya ulaşacak. Ortadoğu ve Afrika'da ise bu rakamın 2025 itibarıyla 3,75 milyar dolara ulaşması bekleniyor. Bölgede dijital reklamcılık, e-ticaretin ve perakende medyanın etkisiyle hızlı bir dönüşüm süreci yaşanıyor.

Dünya genelinde perakende medyaya olan talebin artması ve dijital dönüşüm sürecinin hızlanmasıyla birlikte, Türkiye'de de perakende medya reklam harcamaları hızlı bir yükseliş gösteriyor. Türkiye'de perakende platform reklamcılığı harcamalarının 2025'te 573,7 milyon dolara ulaşması bekleniyor. Son araştırmalara göre, 2025-2029 döneminde yıllık ortalama yüzde 9,47 oranında büyüme göstermesi öngörülen pazarın, 2029 itibarıyla 823,8 milyon dolarlık büyüklüğe ulaşacağı tahmin ediliyor.

MARKALARIN RADARINA GİRDİ